Onlinemarketing mit Web2.0-Techniken
So ein Webshop hat viele Vorteile: Er öffnet neue Vertriebswege und kann einem neue Kunden erschließen. Immer vorausgesetzt, er geht in der Masse von Webseiten, die sich im Internet befinden, nicht unter. Damit dies nicht geschieht, der Webshop vielmehr für zusätzliche Gewinne sorgt, sollte man sich verstärkt dem Internetmarketing widmen. Das so genannte Web 2.0 bietet da sehr gute Möglichkeiten.
Web 2.0? Was ist das eigentlich?
Der Begriff Web 2.0 stammt vom Internetguru (Entwickler von Software und Autor) Tim O´ Reilly und beschreibt das Internet, das nach dem Zusammenbruch der ersten großen Euphorie entstand. Vorbei sind die Zeiten, in denen Internetfirmen wie Pilze aus dem Boden schießen: Web 2.0 wächst langsamer als das Internet während der ersten Euphorie, aber es hat dadurch auch ein solideres Fundament, wird planvoller aufgebaut und gibt auch dem Onlinemarketing neue Möglichkeiten. Artikelverzeichnisse, Blogs, Plattformen wie YouTube und die Business-Plattform XING geben Ihnen solche Möglichkeiten.
Der neue Internetnutzer — aktiv und selbstbewusst
Ihn müssen Sie überzeugen. Sie finden ihn beispielsweise in Kaufberatungs- und Preisvergleichsseiten wie www.ciao.de. Veröffentlichen Sie dort Stellungnahmen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen und vergessen Sie den Link zu Ihrem Onlineshop nicht. Potenzielle Kunden finden Sie auch, wenn Sie auf Blogs im Internet stoßen. In Blogs schreiben Menschen — persönlich gefärbt — über Dinge, die sie bewegen: Weltpolitik, die Bildzeitung, Autos, Handys, Computer, Kindererziehung, Alltagsfreuden, Alltagsleid… kaum eine Thematik, zu der es keinen Blog gibt. Und einige dieser Blogs werden von mehr Menschen gelesen, als so manche Tageszeitung. Der Blog wird zum Instrument der Meinungsmache. Nehmen Sie Kontakt auf zu Bloggern, die thematisch zu Ihrem Angebot passende Blogs im Internet besitzen: Bieten Sie ihnen Informationen zu Ihren Produkten, suchen Sie den Kontakt. Auch Internetforen und Communities im Web 2.0 geben Ihnen derartige Chancen. Sie existieren ebenfalls in großer Zahl und zu allen möglichen Themen. Werden Sie Mitglied, oder — wenn Ihnen die Zeit fehlt — beauftragen Sie jemanden, aktives Mitglied zu werden. Wo sonst finden Sie beispielsweise als Onlineshop mit Produkten für Hunde, Katzen Kanarienvögel Ihre Zielgruppe derart geballt wie in einem Haustierforum? Nutzen Sie die Foren aber nicht einfach nur als Werbeplattformen; beteiligen Sie sich auch einmal nicht werbend an Diskussionen, dann wird Ihnen niemand ein bisschen dezente, aber oftmals effektive Werbung übel nehmen.
Virales Marketing und Affiliate Marketing
Diese beiden Strategien des Internetmarketings sind ganz wesentliche Instrumente, um sich mit seinem Onlineshop erfolgreich im Web 2.0 zu bewegen. Nette Onlinespiele, Bildschirmschoner, witzige Werbespots, die ganz nebenbei Werbung transportieren, können so viel Attraktivität besitzen, dass die Information, wo sie zu finden sind, innerhalb kurzer Zeit im Netz verbreitet wird: wie ein — allerdings völlig ungefährlicher — Virus. Gutes Virales Marketing macht sich das zunutze. Mit Affiliate Marketing wiederum gewinnen Sie Partner, deren Internetseiten inhaltlich zu Ihrem Angebot passen und hohe Besucherzahlen aufweisen. Die Partner unterstützen Sie beim Verkauf Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen und bekommen dafür Geld von Ihnen: allerdings nur, wenn Sie selbst auch profitieren. Schaffen Sie Situationen, in denen alle gewinnen: das bringt auch Ihren Onlineshop weiter auf Erfolgskurs.
SEO
Die Abkürzung steht nicht für eine Partei, sondern für den englischen Begriff Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Suchmaschinen spielen im Web 2.0 eine herausragende Rolle bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen. SEO sorgt dafür, dass Sie bei passenden Suchanfragen mit Ihrem Angebot ganz vorn in der Ergebnisliste erscheinen. Wie das funktioniert? Etwa durch thematisch passende Artikel, die in Artikelverzeichnissen veröffentlicht werden und auf Ihren Onlineshop verlinken. Je mehr passende Links auf Ihren Shop verweisen, desto eher wird er von Suchmaschinen als „bedeutsam“ eingestuft. Füllen Sie die Inhalte Ihres Onlineshops zusätzlich mit wichtigen und passenden Keywords, die häufig bei der Suche mit Suchmaschinen eingegeben werden. Auch das bringt Sie im Ranking nach vorn und erhöht die Chance auf zahlreiche neue Kunden.
